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栗满多 · 品牌战略升级+视觉升级+品牌空间设计+模块化落地

栗满多在两湖地区运营多年,产品品质得到消费者的高度认可,但由于很少有推广活动,加之门店数量不多,对比同类竞争品牌显得中规中矩、普普通通没有特点,导致品牌在消费者心中的印象不够深刻。这也是栗满多在品牌层面最大的问题:无法给人留下印象。

【项目详情】

01/命题聚焦

构建“鲜明”的品牌印记

在项目开始前,著见团队组织了四场焦点小组访谈以此了解消费者对不同炒货品牌的形象认知及购买决策偏好与感受偏好。从调研结果来看,栗满多在产品品质上得到了消费者的认可,但是普遍认为有一个问题:“吃的出来产品品质很好,但总是一成不变。”而对门店形象的关键词则是:“比较老派”、“不像连锁店”。
在访谈的最后,焦点小组综合各类品牌得出自己心中理想的炒货零食店的样子:偏潮流、偏高端一点;时尚感强一些;用心在做等等。
从焦点小组访谈可以看出,消费者们清楚认知炒货店产品大差不差,所以“门店的吸引力”会是“新店”撬动流量的第一步,搭配推广投放和活动,走出两湖市场,栗满多就会处于“新品牌上市”的情况。

02/视觉升级

生活的烟火气是什么?是丰足、舒展,是形得意满,将烟火气融入书法里,去风格化,更有包容性‍,同时通过更丰富的元素,营造鲜明的品牌感受。借力中式传统年节文化意象”的认知沉淀,赋予栗满多品牌“价值承诺”的创意表达,树立“炒货行业新标杆”的品牌印象。

IP创建
色彩战略

栗满多的1.0版本色彩杂乱没有主次,也没有经过应用管理,没有形成“品牌色”;2.0版本继承了前期色彩中的绿色与黄色,但门店与广宣的大量留白给人“超市”的感觉,难以给消费者留下印象。

栗满多20余年的品牌沉淀,使用四个色彩本身没有对错,著见团队此次要解决的是:在继承既有色彩资产的基础上,使用更高效、更出彩的色彩。
色彩选择继续沿用“中式传统年节文化意象”的文化认知,使用明快、热烈的色彩,带来希望、丰收、温暖、活力的感受,但要避免过度的传统中式感受。

品牌纹样由“小满”的“猴有钱耳饰”衍生而出

包装系统

广宣系统

连锁空间升级落地

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