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Freemax新消费品牌空间 · 品牌空间设计+实施落地管理

Freemax新消费品牌空间设计全解析

【项目详情】

FreeMax是一家自主研发、生产与销售高端雾化科技产品（能量棒）的企业，其电子雾化产品来自美国，已拥有非常好的销量和知名度。
回归中国市场的FreeMax，利用其美国的研发技术、深圳的供应链和成都的运营优势，推出多款经典爆品，希望为国人打造全新的雾化乐趣生活方式。
为了与消费者零距离互动，呈现品牌所倡导的生活方式，给大家带来更多趣味与便捷，著见空间团队展开了FreeMax终端零售展陈及品牌体验空间系统的打造。

空间构建策略

近年来雾化棒市场不断扩容，显现出了极强的潜力，但目前整体行业仍以含有尼古丁及尼古丁盐的各类产品为主，并以“戒烟”为核心卖点，“雾化科技”尚处于市场真空状态，还未出现有能力聚焦这一概念的企业。
因此著见认为，FreeMax应将“雾化”这一创新科技作为品牌核心价值，以错位竞争，聚焦市场差异化。
为深化利他诉求，著见提出将雾化科技嵌入主流生活方式的主张，即FreeMax希望运用科技打造全新的雾化乐趣生活方式。

空间设计路径

为更好呈现FreeMax品牌信息，著见空间团队首先提取品牌专属识别符号融入空间。
其次在综合考虑终端复制便捷性的基础上，扩大了FreeMax的销售渠道及流量入口。
为增强消费者体验感，著见空间团队还创新性地将生活场景植入到了品牌空间中。
FreeMax场景化品牌体验空间，希望能为消费者带来良好的品牌体验感，并体现“雾化生活方式”的“乐趣”。
➤  专属识别符号
Freemax产品的SKU属性决定了其终端空间特点是小而精，产品展陈多用中岛或柜台形式。在如此迷你空间里，又如何突出品牌，让消费人群一眼难忘呢？

FreeMax应充分利用已有品牌资产，即符号“X”，并将其极致化表达。著见空间团队把“X”作为体验空间的视觉线索和核心识别符号，使其始终贯穿在不同终端店面。

➤  提高可复制性
FreeMax品牌在中国处于快速扩张阶段，短期内通过自营和加盟的方式，将有大量的终端空间落地。
因此设计师需要综合考虑终端复制的便捷性、成本的可达性和品牌的传播性。著见空间团队通过展陈的模块化和平面的格式化，让终端面对不同类型渠道时，均可以快速呈现和落地。
➤  终端渠道突破
跳出以零售门店为主体的传统雾化棒销售渠道体系，以改变生活方式的时尚单品定位，进入Shopping mall，直面核心客群，同时能帮助FreeMax从大流量入口处开始品牌露出。
在商超渠道中，著见空间团队以聚焦品牌和提高产品醒目性为目标，设计具备品牌价值感和陈列显著性的展台。
➤  植入生活场景
不管是旗舰体验店还是商场中岛，为了将品牌的生活方式和产品功能生动传达，增强消费者体验感，著见空间团队将生活场景平移到了FreeMax品牌空间中。
以一个人24小时的生活时间轴为线索，提取人们日常生活中与FreeMax产品相关的场景，植入到品牌空间中，通过场景还原与消费者建立情感共鸣。

空间成果展示

 /空间内部设计/ 

 /空间外部设计/ 

FreeMax通过高效的市场运营与有效的品牌管理，迅速在国内市场获得消费者青睐，并通过终端的不断探索与优化，形成了品牌独特的视觉风格和空间体验感。

著见-数字化新连锁集成门店快装系统

I-Box space team

自主开发空间策略思维工具，累积各行业空间设计经验，以系统思维对待设计，用策略方法看待空间，致力于打造促进商业转化、降低建设成本、提高可复制性的高品质零售空间。

提高空间零售转化率

通过合理的接触点管理、道具强化、布局设置强化品牌吸引力，促进消费转化

提高店面投建及复制效率

空间设计标准化、模块化，有效提高模块复制可操作性，实现短时间快速组装开店

降低投建及管理成本

集成模块化，提高可管理性，降低空间建设及管理成本

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